在消费升级的大趋势下，板材市场的发展前景仍然十分可观。而随着市场的不断细分，板材行业整体发展趋势也愈发明显。笔者认为，在2017年，板材行业业战略发力方向可从设计、环保、文化三个关键点出发，从而把握市场。

　　一、从设计产品走向设计生活转变

　　房子的质量在提升，如果板材品牌再不推动设计和品质的升级创新，不从中高端走向高端，就会被市场落下。业内人士分析认为，如果说前30年的生产靠的是拷贝西方技术，我们原创没有多少，经过30年，现在的市场环境已经改变了，能够让品牌抄的都已经抄完了，不让品牌抄的已经抄不到了。产品的设计创新与品质升级，势在必行。

　　板材作为走进家庭，贴近生活的特殊商品，必然在现代生活潮流中扮演个性化角色。个性化的塑造和情感化的培育也离不开“设计”。各类设计师纷纷走上家居建材舞台，板材企业纷纷向国外和设计专业院校的人才招手。产品形象和企业形象设计方面的人才都将成为板材行业的短缺人才。板材行业正缓慢地从设计产品，逐步走向设计生活的更高境界。

　　二、将板材产品环保进行到底

　　随着生活质量的提高，中国板材消费者会把绿色板材作为“合格”板材的必要前提。据了解，欧美各国、澳大利亚与新加坡等国家的绿色家具普及率近100%，日本和韩国也将近50%，许多国内的“合格”的家居建材产品还远远达不到西方的“绿色标准”，只能眼睁睁地失去一个又一个订单。

　　我国板材业多年来粗放式的发展模式使得环境承载能力已达到或接近上限，随着全球越发的注重低碳经济的发展，新的时代环境也对板材行业也有了新的要求，板材企业必须用转型来应对，板材行业与环保共存亡。推进板材业由资源能源消耗型向资源节约型和环境友好型转变，走绿色生产与绿色消费之路，是板材业的必须选择，也是必须担当和履行的社会责任。板材行业部推行绿色低碳循环发展新方式已时不我待。

　　三、把握情感要素 融入文化内涵

　　随着时代的发展和消费心理的变化，板材市场也随之发生改变。丰富的板材产品极大地增加了消费者的选择范围，时尚的变迁带动了消费者的心态变化。不可否认的是，国内消费观正悄悄地发生变化，板材消费周期正悄悄地缩短，板材产业的文化含量逐步增加，因此，板材企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为板材品牌的发展保驾护航。

　　一个有效的板材品牌，能在一定程度上让消费者感受到心灵的滋润，而这滋润来自于文化。从情感要素出发，板材品牌要为消费者创造文化环境，通过氛围的渲染令消费者如入文化之境，指引消费者找寻内心需求。情感永远都是最能打动人的东西，板材企业把握好情感要素，就能确切把握消费者，进而把握市场。

　　随着消费升级，板材行业发展势态明显，但不管趋势如何变化，板材企业只有以不变应万变。个性化需求时代下，板材企业加强对产品设计的投入，将产品植入文化内涵，同时在环保上做到让消费者放心，如此才能在众多竞争对手中脱颖而出。