爱华仕品牌标识

　　从代工厂诞生，跃变成为惠州箱包品牌

　　爱华仕的诞生就是一个抓住巧合的机会。1992年，第25届夏季奥运会在巴塞罗那举行，一个来自英国的奥运箱包品牌商在机缘巧合下给了爱华仕创始人李建明一个机会：为奥运会生产箱包。为了生产合格的奥运箱包，李建明带领公司上下夜以继日地在车间摸爬滚打，即使时间非常紧迫，也没有放松对每一个细节的把关。当所有箱包按时出厂时，李建明的团队得到了英国品牌商由衷的赞许和肯定，也从此得到了更多国外品牌客户的信任。

　　上世纪90年代，中国基本没有自己的品牌箱包，作为改革开放前沿阵地的广东，工厂一般都是以“三来一补”方式生存，李建明的公司也不例外，主要的业务是为其他的品牌箱包做代工。

位于惠阳新圩的爱华仕全能箱包生产基地

　　廉价的代工只是替别人赚钱，没有自己的品牌终究如无根之萍。随着公司的发展壮大，李建明萌发了创立一个中国品牌箱包的想法，“当时的箱包品牌都是外国的，中国没有自己的品牌箱包，基本都是为外国品牌箱包做代工，李建明总经理想做一个属于中国箱包的品牌，于是注册了“爱华仕”。现任爱华仕副总经理李程说：李总是一个实业家，也是一个有梦想的人，他更想打造一个属于中国自己的箱包品牌。” 1995年，“爱华仕”商标正式注册，从此，李建明开始为爱华仕成为著名的箱包品牌而努力。

爱华仕箱包制造

　　从模仿到被模仿，爱华仕走上了自主品牌之路

　　一个新品牌要想获得客户和消费者的认可，不是一蹴而就的，必然要经过一番奋斗，作为一个新生儿，爱华仕也是历经艰辛。为了开拓市场，李建明亲自带着业务员上门拜访客户，敲开了国际商超的大门，让爱华仕的箱包有了展示的舞台。

　　在做代工厂时，爱华仕也组建了自己的研发团队，公司不仅为其他品牌箱包做代工，同时也开始借鉴及模仿欧美国际箱包品牌，积累经验，另一方面也开始自主研发，生产出属于自己品牌独有的外观专利产品。在研发上的努力及专注，逐渐形成了爱华仕品牌独有的外观设计和功能设计。李程说：“现在爱华仕的外观和功能已慢慢被其他品牌模仿，说明我们在箱包界处于较高的位置，产品足以跟国际名牌箱包品牌抗衡。”

爱华仕的专利设计箱包：1:9箱体空间专利设计

　　多品牌全渠道发展战略，爱华仕迅速扩大市场占有率

　　从1995年注册爱华仕到2008年这段时间，爱华仕的品牌处于发展期，相对于国际一流箱包品牌，爱华仕需要付出更多的努力去占领市场份额。但自从2008年金融危机之后，依靠“三来一补”生存的箱包代工厂纷纷倒闭，拥有自主品牌的爱华仕却迎来飞速发展的机会，产品得到更多消费者的认可。

　　目前爱华仕通过电子商务渠道、百货渠道、超市渠道、礼品渠道形成线上线下全渠道分销，大力开拓中国箱包市场。爱华仕是中国箱包界最早做电商的品牌，靠着过硬的质量、优良的外观和创新的功能，得到越来越多消费者的认可，品牌影响力也越来越大。

　　爱华仕品牌的核心竞争力是“多品牌全品类战略”，旗下囊括三大品牌，分别是“爱华仕”、“轻生活”、“劲美安全户外”，其中，“爱华仕”功能箱包满足消费者商旅出行需求;女包品牌“轻生活”时尚女包满足女性服饰搭配需求;“劲美”安全户外满足户外运动人群装备需求。

爱华仕全能箱包

轻生活品牌女包

劲美安全户外箱包

　　爱华仕品牌标识释义：装得下，世界就是你的

　　爱华仕品牌标识为一只大象用鼻子顶着一只箱包，表明爱华仕的质量和空间犹如大象般坚韧和强大。大象是人类最好的朋友，代表梦想、包容、自信，是爱华仕品牌精髓的体现。大象是动物界的全能冠军，是“全能箱包”爱华仕品牌的最佳形象代言。 “装得下，世界就是你的”是爱华仕的广告语，表示多功能才有多可能，梦想再大也能装得下。爱华仕的明星广告《装得下，世界就是你的》在央视、湖南卫视、浙江卫视及安徽卫视等投放，成为一则让人印象深刻的电视广告。“全能箱包 明星品牌”直观的表现爱华仕箱包多功能、轻便及耐撞击不怕摔的产品利益点，同时为消费者带来安全、高品质的产品。

　　中国品牌惠州造，勇当改革先锋

　　作为中国箱包第一品牌，爱华仕专注箱包行业发展至今已有21年发展历史了，1995年从惠州诞生，如今已经走向世界。

　　爱华仕的发展历程无疑是中国企业敢于改革创新的的一个伟大缩影。在全球金融危机的巨大冲击下，爱华仕依托自身品牌和实力，避免了跟其他代工厂在经济危机冲击下的失败落幕，并顺势扩大产业值。当遇到传统制造业的 “互联网+”改革机遇时，爱华仕也把握住了机会，2009年就开始入驻淘宝、天猫、京东等电商平台，如今获得了傲人成绩。在电商渠道，爱华仕走在行业的前端，并也带动了惠州本地的就业发展。2016年爱华仕在惠州东平选址投资修建“爱华仕电子商务中心大楼”，该中心大楼将集办公、摄影、模特、美工、推广、培训、运营、IT支持等综合服务产业功能于一体，以产业示范为标准，建设成国内一线商务大楼。计划实现年业务产能突破2亿元，为国家及政府提高税务收入，进一步推动惠州电商产业园的规模壮大。

爱华仕电子商务中心效果图

　　明星古天乐代言，塑造全新形象

　　除了选择大象作为爱华仕的形象载体，在形象代言人方面，爱华仕也十分有考究。据了解，李建明是一个低调务实的实业家，基本不接受媒体采访，在空闲的时候会去捐助小学和赞助公益事业。而古天乐也是个行事低调，热衷公益事业的国际巨星。据媒体报道，从2009年至今，古天乐在广西、贵州、云南、四川、甘肃等地出资千万元建造了80多所小学、教学楼及宿舍，从来没有就此事对外宣传，一直都是低调行善。古天乐形象阳光正面，没有绯闻，跟爱华仕的品牌形象十分符合，因此从2015年开始，古天乐成为了爱华仕全新形象代言人。

古天乐：爱华仕形象代言人

　　“李建明总经理是一个有梦想的企业家，他从1995年创立爱华仕至今，一直都是一个低调务实的人。即使现在爱华仕成为中国箱包第一品牌，也依然奔波在生产、销售和见客户的路上。21年来，他一直用心做事业和做实业，爱华仕现在的辉煌，就是他梦想的所在。”——爱华仕副总经理李程

　　结语

　　爱华仕从一个代工厂走出来，到现在成为中国箱包第一品牌，与它的创始人赋予它独有的梦想密不可分。李建明曾说：世上最珍贵的箱包不是由皮革布料缝制的工具，而是用执着和信仰打造的梦想。

　　作为从惠州诞生从而走向世界的箱包品牌，爱华仕用自身的发展向世人说明了一个朴实的道理：用心做实业，梦想再大也能装得下。

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