壁纸企业品牌意识淡薄，行业混乱发展难。我国壁纸行业发展到今天，已经是取得了不小的成绩，但是在看到广阔前景的同时，也要看到存在的问题。我国许多行业都存在着这样的一个通病，中小壁纸品牌企业众多，缺乏品牌建设的意识。
 

壁纸行业价格混乱仍是阻碍发展的因素

由于经营壁纸的门槛不高，很多商家对于壁纸品牌销售的意识淡薄。目前壁纸行业，在我国正处于快速发展期，产品虽在环保、质量等方面有了显著提高，但服务体系的欠缺却成为全行业发展的障碍。市场管理乱、产品乱、价格乱、服务乱，尤其价格乱是最显著的。
 

经调查，墙纸行业发展到今天，管理乱、墙纸价格乱已经成为越来越严重的问题。虽然经历了几十年的不断努力，摸索，取得了不少进步，可是，在品牌建设，品牌意识方面还是十分缺乏。很多厂商、经销商都只是看到了墙纸行业的市场潜力与价格利润，缺乏产品的原创与品牌的建设维护。
 

据保守估计，目前国内的墙纸品牌已经超过1000家，但实际上，真正有意识在市场上树立品牌形象的不足20家，品牌运营成功的更屈指可数，而一些被消费者熟知的品牌还多位渠道整合品牌，自身拥有研发和生产能力的更是凤毛麟角。知名品牌少，品牌集中度却不高，让这个行业的发展之路更为坎坷。

价格不是出路，树立品牌意识才是王道

价格战”对墙纸行业的危害是深远的，老百姓也将深受其害，得不到真正的实惠。低价低廉的产品往往是行业将要淘汰的产品，不代表行业的发展趋势，过度陷入恶性墙纸价格大战，有悖于我们所提倡的可持续发展理念，更会破坏整个墙纸行业的生态环境。有想法有追求的企业，它一定会追求品质的，而且在保证品质的情况下，它会去提升它的品牌价值。通过不断的宣传让我们的终端客户了解到产品的一个品质，了解到它的品牌，然后使它能从这个价格战的泥潭里脱身出来。
 

壁纸品牌德国玛堡总裁卢焕瀛就相信这个道理，一直强调树品牌坚持做口碑 。2011年我们强化了终端店面的服务和训练，加强产品对消费者的价值方面的体现。同时，我们坚持做差异化，强化产品个性，尽量拉开与近品之间的距离，为此，我们专门把玛堡壁纸送到第三方机构检测，分析结果显示，玛堡壁纸的安全等级和贝亲奶嘴一样，是否环保已经不需要过多的语言表达，数据是最好的证明。在消费者越来越理性的现今社会，墙纸价格是次要的因素，健康和环保才是重中之重。
 

未来的发展，消费者的消费观念不再是以价格为主要的考虑点，随着环保低碳的观念深入人心，消费者在选购壁纸的时候会更加的注重品牌和环保。壁纸品牌企业只有注重自己企业的品牌建设，打造适合消费者需求的产品才能更好的立足于市场。

整理：中国品牌招商