目前，消费者对于装修风格的偏好越来越多样，对于家居装饰产品的要求自然也是更加多元化。可以说，现在的壁纸消费市场是一种“百家争鸣、百花齐放”的局面，企业无法满足消费者所有的需求，所以必须要有所取舍，针对一部分消费者相对集中的需求来进行产品研发。对于习惯了“大锅饭”模式和互相借鉴的传统壁纸企业来说，这样的市场变化无疑是巨大的，企业要想适应这种全新的市场变化，在产品创新研发上必须要投入更多精力。当然，产品创新必须要以消费者的需求为指引，而不是盲目的闭门造车，因此，企业需要进一步加强与市场一线的联系，要善于倾听并尊重消费者对于产品创新的需求，如此才能做到想消费者所想，在市场上立于不败之地。

　　在这一点上，不少新品牌和互联网品牌要比传统壁纸企业做得更好。如今，国外很多的中小品牌都很有特色，一个只有五六个人组成的小团队，都可以打造和支撑起一个个性品牌。比如一个小小的软装灯光设计团队，他们通过自己的个性设计获得无数客户的慕名而来，他们凭借自己的资金情况做出适合自己的品牌宣传计划，并使之声名远播。

　　品牌体现了企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，壁纸产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业进入壁垒越来越低，一些进货渠道五花八门，良莠不齐，对壁纸整体市场造成很大冲击。因此只有将打造出独具特色的壁纸品牌，才能得以在市场中立足。

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