亚马逊发布了1800款产品，从女士服装和手提包到童装，甚至是男士裁剪服装，覆盖了七大私有品牌。 《女装日报》(WWD)报告称，亚马逊拥自营品牌包括Society New York, Lark and Ro, Scout and Ro, Franklin and Freeman, Franklin Tailored, James and Erin和North Eleven。

　　尽管亚马逊并未证实这些内部品牌的发布，但亚马逊时尚部门服装业务副总裁杰夫•约西辛(Jeff Yurcisin)在去年十月美国纽约召开的WWD CEO峰会上提及了这一举措。“我们看到了缺口——当某些品牌因私人原因不愿与我们合作出售他们的服装——但我们的消费者仍想要这样的产品。”

　　亚马逊认为服装业起着与自有品牌Amazon Basics (亚马逊倍思)相似的作用，后者出售亚马逊自有品牌电子产品。通过这些新标签，亚马逊为3亿消费者提供第三方卖家不愿提供的产品。

　　从2006年收购在线时尚女装零售商Shopbop起，亚马逊不断将相似的时尚企业招致麾下。它随后相继收购了My Habit和East Dance。为了在服装届站稳脚跟，亚马逊去年首次赞助了纽约男士时装周。

　　美国2500亿美元的服装和配饰行业是电子商务公司的温床。据柯文公司 (Cowen and Company)表示，明年亚马逊将超过梅西百货成为美国顶级服装销售商。这家网上购物巨头很可能因私有品牌获得更高的利润和收益，而现在它只是通过出售大品牌，例如里维斯和CK的服装从中获利。

　　现在，这家零售巨头正在为私有品牌团队招兵买马。据称它已经在讨论聘请马莎百货M&S 前女装总监弗朗西斯•罗素(Frances Russell)

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