缺乏核心塑造力 空气净化器企业品牌之路举步维艰

　　空气净化器企业的发展取决于空气净化器行业的市场需求，而市场由广大消费者主导，一个空气净化器企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的空气净化器品牌。空气净化器企业对于品牌塑造显得外行，市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上，空气净化器品牌并不能够发挥原有的品牌效应，空气净化器企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。

　　除此之外，以空气净化器企业的现状来看，即使是大型空气净化器企业也很难生产出完全独属于自己的空气净化器产品，特色产品同样是空气净化器品牌的塑造不可或缺的重要因素。空气净化器企业没有核心的品牌塑造力，势必造成空气净化器品牌塑造方面的浅薄，从而在品牌竞争时代，举步维艰。

　　观市场察趋势 空气净化器企业造品牌需与时俱进

　　近几年是空气净化器等家居行业的大洗牌期，市场份额越发趋向大品牌集中，中小空气净化器企业生存空间被挤压严重，升级转型困难重重。空气净化器品牌的塑造绝非易事，想要实现就必须经历一番波折，而空气净化器市场的转型恰好给了空气净化器企业完善自身的机会。所以，空气净化器企业应抓住行业转型契机。

　　首先，空气净化器品牌的塑造方式会随环境而变。空气净化器大环境一旦改变，相应的空气净化器品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多空气净化器企业而言，市场转型如梦魇一般，可是，“梅花香自苦寒来”，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的毒瘤挖去，肃清行业的不正之风。

　　其次，空气净化器企业应关注品牌的文化内涵。良性的竞争环境，有助于空气净化器企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会如发达国家般，以品牌作为竞争的助力，而当品牌的重要性日渐凸显之后，塑造品牌将会是全方位的，空气净化器企业也会更加关注品牌的文化内涵。

　　总之，在市场同质化现象严重的当下，只有把品牌做大做强，才能在同类产品中突出重围，被消费者记住，塑造核心品牌才能赢得发展空间。

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