中国地板行业从2005年起开始进入地板品牌的快速发展时期，伴随着中国实木地板之都在全国的崛起，象牙塔品牌策划（前身为凡可企划机构）开始研究一种全新的品牌化运营模式，而明星代言应该是我们在这一时期的品牌策划服务中极为重要的一个环节。
 　　从2006年起，贝亚克地板、世友地板、格尔森地板、圣达地板、永吉地板等数十家合作的地板企业开始让我们为其做品牌代言人的策划，为此，从代言人的选择、代言合作方式到代言品牌形象的平面、影视广告策划，设计和拍摄制作，我们帮助第一批积极推行品牌化建设的地板企业实现了华丽转身。

战争营销第一人胡亚军先生与刘嘉玲合影


战争营销第一人胡亚军先生与关之琳合影


战争营销第一人胡亚军先生与李湘合影


战争营销第一人胡亚军先生与蒋勤勤合影

　　明星效应能帮助品牌迅速打开知名度

　　伴随着中国市场经济进入品牌经济时代的步伐，以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌代言人的现象日益普遍，成为现代经济生活的一个重要组成部分。明星代言人的个性特征和形象与品牌产品的个性特征、品牌定位相吻合，则令品牌相得益彰，蓬筚生辉，使目标消费群体倍感亲切和信赖，并对消费该产品产生荣耀感和美的愉悦。
 

　　明星形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。它通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心,让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。
 

　　影视明星形象代言既包含电影、电视演艺明星，也包含歌星、戏剧舞蹈演员、体坛名将等公众瞩目的人物。利用影视明星已经具有的知名度和积聚的人气，带动新晋品牌实现知名度的迅速飚升，维持品牌的良好形象，达到与目标受众的心灵沟通，是中外许多品牌的惯常做法。如欧莱雅旗下的“美宝莲”一直选用性感、时尚的靓丽明星或普通女性为其一个时期的品牌代言人，较为完美地体现出她引领时尚而又趋向大众化的品牌市场定位；宝洁旗下的“SK－II”在中国市场先后选择张曼玉、关之琳、刘嘉玲等颇具优雅女性品位与气质的香港影星为品牌代言人，配合其高贵、典雅的酒红色品牌色调，同样展现了SK－II优雅、尊贵的大家之气。 歌星为品牌形象代言，“孔府家酒”以王姬、刘欢为品牌形象代言，王力宏代言娃哈哈,赵薇，郭晶晶代言达利食品,以及近期白沙集团以刘翔为品牌形象代言人，“鹤舞白沙，我心飞翔”广告语融为一体，令人产生美感和心灵愉悦，迅速占领市场，树立品牌形象！取得了良好的品牌宣传效果。