“牵手”：穿韩都衣舍服装到店茵曼送礼

　　今年3月，宝马迎来100周岁生日，老牌对手奔驰送上祝福海报，宝马也隔空回应，上演一场势均力敌的优雅调侃。在社群经济时代，跨界、跨品牌营销不仅是为了相互共享粉丝流量，更重要的目标是提升粉丝的体验。在更开放的互联网领域，“茵曼+”和韩都衣舍并没有选择隔岸开火，而是尝试打破品牌之间的界限。

　　茵曼8年，韩都衣舍10年。茵曼创始人方建华、韩都衣舍创始人赵迎光既是互联网时尚品牌的领军人物，也是长江商学院的老同学，这次互动更像一场气氛友好的“同学会”，一起尝试新玩法。

　　烟台新世界百货“茵曼+”体验店正式开业

　　汇美集团董事长兼CEO方建华认为，未来的品牌，一定是会发生变化。“未来品牌如果不能够联合粉丝一起来玩，品牌一定做不大，只有联合更多的力量、更多的粉丝，这样才能够做到更大，更强。”

　　在这场互联网时尚品牌的热闹里，消费者可以怎么玩?4月3日，穿着韩都衣舍衣服的粉丝，到“茵曼+”烟台新百店选购茵曼新衣，即可获得100元无门槛现金券。

　　在这次跨品牌的线下互动当中，到店的粉丝可以同时体验两大品牌的新品，粉丝在线上购物所不能享受到的购物体验，都可以在“茵曼+”新百体验店打造的慢生活空间里得到满足。在这个慢生活空间里，涵盖了七米内可视的产品，让到店的消费者，就像走进舒适的新家。

　　全品类延伸打造更丰富的慢生活空间

　　在品类布局基本完成后，去年7月，茵曼启动了“茵曼+千城万店”计划，在线下渠道布局。其中，一线城市采用直营的方式，与大型百货商场合作，去年10月，“茵曼+”进驻上海巴黎春天开设体验店。

　　而4月开业的烟台新百店，将是“茵曼+”第二家直营店。烟台店正式开业当日，位于北京的朝阳区新世界百货大望路店也将正式开业。

　　木质家具，白瓷餐具，素雅的布艺，坐在落地橱窗旁，可以喝一杯清新的花果茶，再慢慢挑选喜欢的服装……相较上海的首家“茵曼+”体验店，烟台新百店更强调“家”的感觉，希望为到店的消费者提供更丰富的慢生活的家居体验。

　　从“茵曼+”体验店的布局就可以看出，茵曼的品牌理念从创立初期的“棉麻艺术家”，延伸到了如今的打造慢生活空间。对于产品品类而言，茵曼在女装基础上，延伸发展出女鞋、箱包、饰品，乃至童装、家具，合共六大品类。在这个慢生活空间里，涵盖了七米内可视的产品，让到店的消费者，就像走进舒适的新家。

　　目前，茵曼女装已积累了约600万的铁粉，“茵曼+”开设线下体验店，以及在跨界、跨品牌营销方面多次尝试，正在多方面探索如何服务好“铁粉”。“一个地区的茵曼家店主，服务好周边的茵曼粉丝。”

　　资讯整理：中国品牌招商网

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