在消费者眼中传统广告那些耐以生存的表现手法已经很难吸引其目光，各行业都在另寻出路，新媒体传播之下可供选择的方式更多样，但当下企业比较热衷的是植入营销，无路时电影、电视剧还是各种综艺节目品牌植入绵延不绝，汽车用品行业也在寻求植入良策，然而消费者早就已经洞察了这一“阴谋”，汽车用品企业婉转品牌植入还需高超技巧，不留痕迹才是王道，那种低俗的表现手法急需暂停。

　　广告植入营销火热

　　当下，越来越多的企业之所以热衷于广告植入式营销，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，汽车用品企业前期在综艺节目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。

　　除此之外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。

　　“不露痕迹”才是王道

　　目前企业植入的节目类型多种多样，但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外，节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是，这对于汽车用品企业来说，也是一场赌局。

　　因此，汽车用品品牌植入影视节目要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传播品牌价值，品牌营销才能实现最好的效果。

　　另外，汽车用品企业也需了解，在综艺节目或者影视营销中，各行各业的失败案例也不少。植入过于生硬等都是导致最终失败的原因。因此，找到综艺影视节目与产品、品牌的契合点至关重要。