什么是文化营销?是企业利用文化因素对自身进行营销推广，以此形成企业固有的营销门面。比如，一提到到香奈儿、迪奥就能想到时尚的香水品牌文化，美妆界尚且如此，而在汽车用品行业，企业践行文化营销来打造竞争实力，也已成为发展趋势。

　　文化营销赢得更多市场话语权

　　鲁班精神、“爱家”这两者之间的共同点是，它们都具有公共性和时代性的价值。鲁班精神的挖掘，针对的是当下中国工匠精神的匮乏的社会现实，希望由此唤醒人们对木质器物内所隐藏的技艺、人的精神的关注，对工匠精益求精精神的尊重，乃至藏着再造社会精神的信念。而“爱家”击中了当代人内心最温暖却也容易被忽略的部分。

　　文化营销是更高层面的产品竞争，在越来越来的行业，有越来越多的汽车用品企业会自觉或者不自觉地运用文化营销展开竞争。随着消费者需求的升级，客户群体自身除了物质需求，还追求心灵层面的满足。而商品的竞争也从比拼质量、价格，发展到比拼品牌附加值。营销活动也要与消费群体的素养和心灵追求相对接。在这个过程当中，文化会成为品牌附加值的核心组成部分。如此，文化营销在汽车用品行业显然已成为一种不可逆的趋势。

　　时代精神变迁 汽车用品企业应精准把握

　　对汽车用品的文化营销，背后是对汽车用品时代精神变迁的精确把握。如今人们眼中好的汽车用品产品应该怎样?它们依然应该品质坚固、外形美观、绿色环保。但这似乎不够，或着还能更好一些。是的，它最好能够成为人的伙伴。

　　汽车用品产品造物过程本身也在创造文化，汽车用品与人息息相关的使用功能，决定了它容易受到社会和时代的影响。特定时代的工匠技艺、大众的审美偏好，往往能浓缩为一扇汽车用品。就像我们从明式紫檀扇面形官帽椅可以看到一种简洁雅致的文人趣味，而现代的软沙发里则看到了对舒适度的追求。正因为如此，随着时代的变迁，汽车用品的精神也随之变迁。

　　现如今，汽车用品行业整体抄袭与同质化现象较为严重，营销模式也都大同小异，践行创新发展也是汽车用品企业发展关键，而文化营销相对也是一种营销模式的创新，能够使得汽车用品行业整体的营销模式得以升华，那么，汽车用品企业的未来发展也将得更宽更远。