品牌延伸指什么

　　品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。

　　中国古代的“学而优则仕”，就是一种简单意义上品牌延伸。书读好了，不但可以挣来秀才、举人、进士之类的头衔，“一举首登龙虎榜，十年身到凤凰池”，还可以被放一任县委书记之类的干活，运气好的还有可能会被皇亲国戚招去做郡马驸马什么的，背靠大树好乘凉，从此青云直上前程锦绣。

　　品牌延伸成功的前提

　　首先，新老产品之间要有关联度。涂料企业在品牌延伸时，有的并没有从消费者角度出发，也没有考虑到新旧产品的关联性和核心品牌的定位，将同一品牌用在两种不相容的产品中。企业进行品牌延伸时，新老产品之间要有较高的关联度，让消费者会因为同样或类似的理由认可并购买某一个品牌，新产品的方向最好是与主业相关的产业，或者向产业链的上下游延伸。

　　其次，不能改变品牌原先核心价值。品牌延伸不能只求大求广，更不能“吃着碗里、看着锅里”，它要保证品牌原先的核心价值与个性不能改变。成功的品牌延伸不仅能丰富企业产品大类，形成规模经济，更能提高该品牌的市场竞争力和影响力。

　　品牌延伸是把双刃剑，把握不准或运用不当，可能损害企业原有产品的品牌资源，使企业利益受损，而运用得当可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。涂料企业在进行品牌延伸之前，需要根据企业自身的实际情况，摸清消费者心理，做好产品之间的相互关联，才能在品牌延伸上灵活应用。

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