注重品牌打造，寻找五金企业新出路。近年来，我国的五金锁具产业表现出的高增长引人瞩目。作为一个处于快速发展期且拥有广阔前景的传统领域，一些在未来能影响到行业发展的问题值得引起重视。最严重的当属行业内品牌意识太差，最直接表现在研发设计和专业人员培养上的短视，投入的严重不足制约了五金品牌行业的发展。

由于成本低廉且竞争激烈，多数五金品牌企业都是依靠降低产品售价来获得市场，这样一来，企业利润就很低，基本上只能达到维持生产、但很难赚钱的状态，造成的后果是产品价格低、附加值低、利润低，企业没有足够的资金持续发展。
 

首先，企业几乎都在利用品牌来运作

将找出各自的档次中与主要竞争对手之间的差异化，作为企业战略的出发点。品牌包括品牌核心价值和外在表现，品牌之间的差异化是通过定位来表现品牌之间的差异化。品牌的定位是根据目标市场的需求和自己的优势来定位的。换而言之就是要找准目标市场，与竞争对手比较，发现自己优势，结合市场需求通过表现客户的需求特点的某一方面，与企业的优势结合，形成品牌核心价值。
 

其次，对于采用怎么样的渠道模式

每个企业都应该针对各自的企业特点来进行选择。目前的中国五金工具市场，对中档产品的需求量很大，产品基本可以覆盖到二、三、四线市场，采用专卖连锁的模式就会具备市场需求的基础。因此，对于中国本土五金品牌来说，如果产品线够长，我们建议可以尝试对旧有经销商专卖店改造，缩短渠道，多布点，深化营销。如果仍然采用分级代理的模式，我们建议必须加强对经销商的管理，具体体现在对终端销售价格的管理、串货的管理、渠道配合品牌传播的管理、市场反馈信息的管理等方面。渠道和价格的健康将直接关系到企业的生死和长远发展，因此，在渠道的选择上需要慎重，在渠道的管理上需要细化。
 

第三，品牌的塑造和传播要解决定位问题

解决好了定位问题，就是要解决的就是企业品牌和产品的关系问题，这个问题能否得到妥当解决关系到品牌战略能够顺利实施。中国五金工具品牌企业的长远发展需要企业品牌的强力支撑，单独运作产品品牌，会遇到发展的瓶颈。
 

要塑造自己的品牌，除了自身要做好各方面的努力之外，善于利用媒体也是十分重要的。可以需要制造新闻事件，让媒体主动报道，最好是轰动性的。也可以在一些社会公益上做一些事情，让社会进行一个报道，对自己的形象也是有很大的提高的。

整理：中国品牌招商网