家电市场最值得推崇的是企业格局稳定，不会为了市场份额大肆牺牲利润，这与冰洗空通过价格战做“品牌清洗”不同。高端定位的老板在今年3.15后虽然推出了一些3000元以下的产品套餐，抢了一些中端品牌的市场份额，但品牌格局依然没有因为这样有较大的变动。

　　此外，企业和消费者同时对嵌入式家电的关注度提升。老板、方太、美的、海尔、华帝等品牌今年均加大了嵌入式家电的投入。华帝董事长潘叶江近日就表示，嵌入式家电虽然在中国市场起步较晚，但市场前景非常广阔，未来以电烤箱、电蒸箱、洗碗机为核心的嵌入式家电将是家电企业发力的重点。

　　据中怡康数据显示，2015年1-11月，嵌入式家电(嵌入式电烤箱、嵌入式洗碗机、嵌入式微波炉)的零售额和零售量同比均出现明显提升，特别嵌入式洗碗机线下渠道零售额同比增长达到93.6%。来自国美的销售数据也显示，嵌入式家电2015年销售额达到4.2亿，连续三年保持70%以上增长。

　　奥维云网家电事业部总经理宋春峰认为，嵌入式家电最大的市场契机就是以80、90后为主的消费群体对品质、健康生活的追求。这些群体面临生子与结婚，并且又具有一定的消费能力，他们对家庭厨房的诉求开始体现在能不能做一顿丰盛的美食、能不能为家人烹饪或者烤制时髦的餐点，厨具清洁是不是能达到消毒卫生健康的目的等等。

　　另外，宋春峰认为，目前一些主流品牌推出的嵌入式家电没有低于3000元，这样的市场定价能提高企业销售额和利润空间的同时，也会提升品牌知名度。在洗碗机这个领域，西门子在国内市场就以60%的份额一枝独秀。

　　家电市场2015年的亮点之一还包括企业在智能化产品上的探索。例如老板推出的吸油烟机9700集成了很多菜谱，可实现烟灶联动完成智能化的厨房炒菜过程。华帝在2015年发布了全球首款语音控制高端智能烟机“魔镜”，欲借语音控制杀入智能家电。方太联合京东发布全球首套云智能家电产品，系统地对外推出“智慧厨房”概念，随后方太宣布“旗下所有油烟机智能化”，并相继推出多款智能化油烟机。

　　但对于智能化如何在以烟灶消为主的家电产品上体现，宋春峰认为，目前家电企业整体上探索的并没有其他领域那么清晰。“家电产品该如何智能化?如何落地?智能化的产品应该是便于人们使用，科技以人为本。家电产品最考虑安全问题，也有可能智能化不适合家电这个品类”。宋春峰说。

　　对于2016年的家电行业，宋春峰认为，首先肯定的是不会负增长。一个是城镇化带来的契机，一个是80、90后消费群体追求品质生活带来的潜在消费力。

　　中怡康总经理贾东升表示，从GDP、商品房销售、城镇化率的大环境出发，家电产业仍处在稳定良好的发展时期，“十三五”规划中提出的“房地产去库存化”政策将继续拉动以刚性需求为主要增长动力的家电行业。2016年家电行业还将领跑整体家电市场大盘，保持稳步增长。

　　从目前宏观环境和行业演变看，在经济“新常态”下家电市场整体趋于平稳，尽管从工厂直销，到线下提前造节透支需求，再到电商频掀狂促活动，在不同的阶段带动了一定的消费需求，但产业链上下的个体基本都是“人人自危 神经紧绷”的状态。

　　彩电、空调和冰洗市场竞争已经到了互相抢食的阶段。东方不亮西方亮，企业跨界运营新品类现象越来越多。从这个角度，家电市场可能回涌入新入局者。“尽管如此，也难以撼动目前的市场格局”。宋春峰分析，一个品牌想要改变市场格局，要有核心竞争力、品牌感召力、综合的技术实力，最终设计的产品要经得住市场的检验。但目前任何一个品牌都无法做到完全把控市场。