品牌故事

一代茶擎 川和茶业

chuanhe tea, a tea giant

嘉道年间，一匹快马从广州出发赶往京城，马背上没有装荔枝，听到马蹄声笑的不是妃子，而是皇上——这匹快马带来的是茶叶价格涨落的消息。茶叶贸易收入乃大清的重要财政收入，『十三行』正是这一白银帝国的财富缔造者。

清康熙年间，朝廷在广州等地设立海关，允许有财力、有信用的民间商行对外进行专业贸易，形成大清王朝的特殊商业组织，统称『十三行』。据记载，全盛时期的商行多达几百家，其中以茶商最为著名，茶商中又以福建商人最具实力。茶叶是欧美商人来中国的重要动力，茶叶带来的利益也影响了整个世界。光绪年间，广府内大规模涌现茶楼，服务于高官和高级知识分子，成为工商界人士斟酌商议的必选之地。

品牌定位

川和品牌定位于中国茶行业第一集团军行列，以打造茶行业领军企业为目标，塑造川和为有历史、有文化、有实力、有附加价值的中高端礼品茶品牌。

产品定位——【自然、经典、高端】

川和的主要产品架构是高端商务礼品茶。川和不惧对品质挑剔的客人，甚至满心欢迎。这份自信源于川和对茶的专注和对客人需求的精准洞察。川和一丝不苟地继承了曾经做高端礼品茶的传统，尊崇茶的自然天性是川和的基本原则，而礼品茶的精髓则源于百年经典印象——实木茶箱、工笔贴画、川和印戳等，都传递着川和经久不衰的茶礼精神。

客群定位——【知性的成功人士】

我们的目标消费者是懂得生活、渴望体验的中高端群体。他们的胸怀与眼界开阔，欣赏并尊重中国茶文化和多彩茶艺；他们乐于在茶香中探索香气源头的故事、在体验中品味品牌深处的文化。川和将连结更多知生活、道品味的人，把茶的文化魅力传递给更多的人。川和的具象目标群体，是 35 岁以上、有阅历、有品位、有承担的人士。

阅历是一种积淀，品位是一种坚持，承担是一种勇气，见识过才知道什么是更好的茶，才更懂品茶时的心境。

品牌文化

川和茶业以闽南传统制茶工艺结合现代化的生产工艺，在茶园基地和厦门总部建立了生产加工基地，从原料、成品加工以及配送实施全程信息化操作，让每一片茶叶在最鲜状态直达客人面前。基地内配有高级化验室、冷藏室、茶叶评审室、精制加工车间、烘焙车间、各类茶产品的包装车间、高效的物流团队以及设施完备的仓库等。全程采用绿色食品标准流水线作业，是一个集加工、自检、研发、分销于一体的现代化茶叶加工基地。

【讲求诚信、崇尚品德】

良好的职业道德操守，是对每位员工必备的基本要求。川和茶倡导诚信经营，并将此理念贯穿于企业文化建设中，真正做到将消费者利益与企业利益合理平衡。

【利润分享，奖励成就】

川和茶独特的激励机制，通过"分红配股和带资入股的激励政策"鼓励共同发展，使更多优秀员工真正成为企业的主人，分享企业发展带来的成就、荣誉和效益。

【重视培训，发展个人】

只有不断学习，才能不断进步！川和茶完善的培训机制和员工职业生涯规划，通过系统化的学习培训和实践磨练，使每位川和人都有良好的个人发展空间，同时也为企业良性发展创造了必要条件。

【双赢思维，团队合作】

川和茶注重个人与企业共同发展的平衡理念，树立互相配合和彼此协作的工作态度，协力将优质产品与满意服务传递给终端客户。

企业使命

川和的使命由企业使命和行业使命两部分组成。"创造好茶价值"是川和始终不变的使命，川和人对茶的高品质、严要求是无可比拟的，只有不断地坚持自己的信念，坚定自己的产品，才能坦然地呈现在目标群体面前接受品鉴，获得认可。只有得到自己的认可，才能坦然地呈现在目标群体面前接受品鉴。越来越多的忠诚消费者也证实了川和的实力。

川和同时具有强烈的社会责任感，在当前百花齐放的茶商业环境下，为了让消费者提高鉴别力，川和以"传播品鉴认知"为使命，提供更多机会，让面对众多概念产品而迷茫的消费者逐步学会观察、欣赏、品鉴。培养有鉴赏力的消费者，促进茶文化的发展。

今天的川和茶已经将发展步伐拓展向全国，2011年，川和茶业仍坚持注重茶叶品质，塑造川和品牌，以品牌连锁专营店方式，在企业自身不断进取的同时，与加盟商及合作伙伴精诚合作，共谋发展，将川和打造成茶行业的领军企业。