格力电器董事长董明珠和京东集团创始人兼首席执行官刘强东的Q版形象广告登陆央视，联手传递明确信息：“没有互联网，你会明珠暗淡。没有先进制造业，你是空中楼阁。那我们携手，让世界爱上中国造!”除此之外，东方卫视、江西卫视、广东电视台珠江频道等多个电视媒体的黄金广告时段，网易、搜狐、今日头条、QQ空间、澎湃网、百度等多个手机客户端的开屏画面、大图、贴片，以及机场、高铁站、楼宇户外广告栏等，都能看到格力与京东的“联姻”。

　　京东与空调巨头格力展开合作，虽然还没有具体细节透露，但从两个老板联手做广告的罕有大动作来看，双方的合作深度和广度都有巨大的想象空间。格力是一家更加强调自主研发和制造品质的企业，是“中国制造2025”计划的核心企业，董明珠一直强调制造业是国之根本，现在通过与京东合作，让自身在制造业的优势插上互联网的翅膀，对双方未来的发展将具有不可估量的推动作用。

　　格力和京东的合作，最重要的是建立在两家企业一直秉持的“诚信”与“品质”的经营理念之上。伴随着中国经济的崛起，制造业迅速发展，虽然保证了我国经济的景气度和财富增长速度，但并未给中国制造带来世界范围内的普遍美誉，“诚信”与“品质”成为困扰中国制造转型升级的一大问题。对于电商而言，同样如此，假货横行，诚信缺失，虽然造就了一批数量亿级的企业，但不规范的运作正在一点一点摧毁着已有信誉。

　　电商毫无疑问已经是一个红海市场，想要在激烈的竞争里胜出，必须非常清楚自己的定位和目标，同时不断探索实现目标的路径。京东成立于2004年，目前已成为中国最大的自营式电商企业，“诚信”与“多快好省”的理念，已成为京东商城的核心竞争力。格力电器(000651,股吧)则是空调龙头企业，掌握核心科技的产品远销全球160多个国家和地区，全球用户超过3亿。而刘强东在今年提出“成为全球最值得信赖的企业”的愿景，“坚守商业伦理与道德”、“为国民创造最大价值”等理念是京东一直坚持的价值观，“正品”、“诚信”、“品质”形象深入人心。这与格力多年来坚持自主研发、追求技术创新和产品品质的形象不谋而合，也是两家企业的一把手能够走到一起合拍广告的观念基础。

　　京东目前业务范围除了电商主体之外，在物流、金融、线上营销、大数据等领域方面亦有广袤的平台优势，这些优势因素对于辅助任何传统企业而言，都意味着事半功倍的互联网化转型效果，这种合作对于体现京东的平台功能有着举足轻重的作用。不出意外，京东与格力两家公司的具体合作细节预计会在下一步公诸于众，相信对电商行业和家电制造业都将产生深远的影响，京东与格力的强强联合将爆发出巨大的能量。

　　两者强强联合，优势互补，是一次多赢的合作：对格力来说，顺应渠道变革的趋势，抢吃电商销售快速增长的红利，提升“中国造”的品牌形象;对京东来说，追求商品的品质、毛利率，塑造高端电商形象;对消费者来说，可以购买到价格优惠、品质卓越的产品;对市场来说，有利于诚信、品质、责任的推行，有利于公平、正当、健康的市场竞争环境的营造，激发企业创新动力。

　　秉承共同的商业价值观和责任感，“董东携手”冥冥之中是一番必然：崇高的社会理想，优秀的价值观应该被企业看作比商业模式更重要的品牌力量和发展力量。这也是董明珠和刘强东齐呼“让世界爱上中国造”的初衷。

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