孩子才是最昂贵的“奢侈品”，奶粉要进口的，奶瓶要买多件套装，尿不湿要用贵的，衣服要名牌，定期去游泳，还要准备训练裤、训练勺、训练牙刷等……

　　商家看准了家长的心理打造“零岁经济”，而从家长的角度，“不买贵的不放心，不买全了不踏实”，这又让“零岁经济”升温不少。

　　有位南京妈妈算账后大吃一惊，她家宝宝从出生到满一周岁，包括奶粉、尿布、玩具、游泳、拍照、请保姆，花了6.9万元，比她大学四年的花销都多。“零岁经济”的花销都是必须的么？这样的花费到底值不值？

　　商家看准家长心理：

　　给宝宝买东西，钱不是问题！

　　昨天，记者走访了南京多家婴儿用品店、商场婴童销售专区等，发现婴儿用品真是五花八门。

　　在瑞金路上一家婴童店内，记者看到喂养类中，奶瓶、奶嘴、奶粉携带盒、吸乳器、温奶器、奶瓶消毒锅等十几种，甚至洗奶瓶也有专门的奶瓶清洗液。生活类中比如喂药器、吸鼻器、耳温枪、固齿器等也有十多种。在新街口某商场的婴儿用品区，一岁以下的宝宝用品多到让人眼花缭乱，早教的玩具，启发智力、观察力、想象力等应有尽有。

　　周先生是南京一家婴儿用品公司的经理，他们公司自从1998年成立后就开始做婴儿用品生意，现在代理的多数是国外品牌。在周先生看来，十几年间，家长对婴儿用品的认识了解不断加深，所以“零岁经济”发展迅猛。“婴儿用品的利润率还可以，毛利少的不到10%，多的达到20%、30%。”他说，随着生活水平的提高，家长对孩子的消费会更舍得。

　　除了各种吃的、用的，婴儿游泳、摄影等领域的服务，也成为“零岁经济”的重要组成部分。

　　王女士在南京鼓楼区与人合伙经营着一家婴童店，合伙人经营婴儿服装、奶粉、玩具、生活用品等，她主要经营宝宝游泳业务。“我家小孩6岁了，孩子出生时我带她去游泳、给她买东西，觉得好贵啊，就想到要不自己开家店。”2008年，王女士的婴童店在常州开业，经营了5年后，她又转战到南京开了第二家。

　　王女士主要经营婴儿游泳项目，去年店才开业，经营一年多已经回本开始盈利了。她比较看好“零岁经济”的发展。“家长在为孩子买衣服、玩具、生活用品时，放在第一位肯定是安全和质量，而不是价格。”她说，现在大多数家庭只有一个孩子，只要是对孩子好的，家长都很舍得花钱。

　　采访中，还有一位婴童店的负责人认为，现在的家长认的是安全、质量好、大品牌，尤其是对洋品牌格外信赖。“洋品牌价格高，可家长们不在乎，他们买的是一份放心。”她说。

　　超过六成被调查者认为：

　　购买婴儿用品时不够理性

　　“一套小衣服上百块，顶多穿1个月，奶瓶一个100块，买一套就六只。”小孙的女儿刚过半岁，她已经开始上班了，奶粉成了目前最大的花销之一。“国产奶粉不放心，就多花钱买洋奶粉。”她说，可前段时间新西兰的奶粉出事，她不得已给孩子换了德国奶粉，“一罐300多块，一个月光奶粉钱就是1300多元。”她说，尿不湿一个月大概3包，每月的花费也要200多元。

　　“零岁经济”创造了巨大的市场，可以给宝宝买的东西很多，到底买不买？买哪些？在不少妈妈看来，给宝宝创造条件要量力而行。

　　记者注意到，一家网站此前专门做过调查，通过妈妈们的投票选出了最不实用、不靠谱的婴儿用品。约80%的妈妈认为安抚奶嘴没必要买，而纸尿裤则是必需的。此外，消毒锅、婴儿车等争议不小。还有一项调查称，超过六成的人认为，很多人在购买婴儿用品时不够理性。

　　“经济条件好的就富养，条件一般就穷养。”一位80后妈妈就表示，虽然她也认同这个观点，但却经不住各种外界影响。“不想让孩子输在起跑线上，所以贵点也就忍了。”

　　整理：中国十大婴儿用品品牌